Noomi Noodles · Vancouver, CA
Twee vrienden uit Vancouver en hun eerste product: een pittige kimchi-ramen met 29 gram eiwit. Hun bereik hield op bij vrienden en familie. Ze zaten in een bubbel, en met de launchstrategie en de content hebben we ze daaruit gehaald.
Gelanceerd op 13 augustus 2026 · cijfers t/m 27 augustus
@eatnoomi
Het probleem
Ting en Vish kennen elkaar van de middelbare school en werkten een jaar aan de perfecte noedel. Ze hadden een product waar ze in geloofden en wilden lanceren. Alleen: hoe? Ze hadden geen volgorde, geen strategie en geen idee waar ze moesten beginnen.
Dat plan hebben wij gemaakt. Een launchplan met een beeldstijl die erbij past, allebei voortgekomen uit het merk dat er al lag: wat je zegt, in welke volgorde, achter welke posts je geld zet en wanneer de deuren opengaan.
Die bubbel, dat waren vrienden en familie. Onze opdracht was om daar voorbij te komen.
Als startup kosten marketing en content je meer tijd dan wat dan ook in je bedrijf.
Wat ze dachten te kopen
Ik dacht dat het puur om content zou gaan. [Genco] levert beelden en video’s, wij posten ze.
Dat werd het niet. Nog voordat er één beeld gemaakt was, lag de vraag op tafel wanneer ze moesten lanceren en wat er tegen die tijd moest staan. Daar kwamen twee beslissingen uit, en die hebben allebei het resultaat bepaald.
Beslissing één
Noomi wilde op 25 juli live. Wij stelden voor om eerst bekendheid op te bouwen: drie weken lang de oprichters, het product en het bewijs dat het goed is laten zien, zodat mensen op de openingsdag al wisten wie ze waren. Ze gingen akkoord, en de Founding Batch ging op 13 augustus live.
Alles wat we voor de launch maakten, uitgezet over de maand waarvoor het bedoeld was. Posts boven de lijn, stories eronder. De drie weken die het uitstel opleverde, gingen helemaal naar de aanloop.
Het heeft mijn hele kijk op de lancering van het merk veranderd.
Beslissing twee
Er zat vanaf het begin een klein testbudget in het plan, maar dat bleef liggen. Als beginnende ondernemer wil je geen geld over de balk gooien. Wij drongen erop aan om in elk geval één advertentie te laten draaien, met de instellingen die al in het plan stonden: hun eigen account, de regio Vancouver, en meten op ‘toevoegen aan winkelwagen’.
5,26×
rendement op advertenties, bij een doel van 3,00×
Volgens Meta’s eigen meting, over de week van 17 t/m 23 augustus.
Wat er online ging
In vier weken hebben we verschillende soorten content uitgeprobeerd. Naast de lancering van het product draaide het vooral om één ding: het merk een gezicht geven, dat van de twee oprichters. Die echtheid sloeg meteen aan.
Meest bekeken
Vier keer zoveel bereik als alles wat ze verder postten; geen enkele productfoto kwam in de buurt. Hun eigen verhaal werkte op hun account duidelijk het best. En dat was ook het plan: de launchstrategie zette de twee oprichters en hun verhaal voorop, met het productbeeld als ondersteuning.
De eerste zending komt aan
3.159bereikt
Kommen uitdelen aan onbekenden
809bereikt
Waarom we het maakten
679bereikt
Vandaag gaat elke doos de deur uit
534bereikt
Een interview met Tara
338bereikt
De deuren zijn open
283bereikt
De Founding Batch gaat open
204bereikt
13 augustus is het zover
134bereikt
Waarom 29 g, en geen 32 g
119bereikt
The Refuel
99bereikt
Drukke week? Geregeld.
89bereikt
Waar het om draait
Een eerste lancering verkoopt altijd eerst aan de eigen kring. Vrienden kopen, familie koopt, en de cijfers lijken op een bedrijf, tot het opdroogt.
Eind augustus kwam, volgens de eigen telling van de oprichters, ongeveer een derde van hun bestellingen van buiten die kring. Zo’n vijfde van de eerste productie was al verkocht en de eerste klanten hadden een abonnement genomen.
Wildvreemden schreven over hun noedels.
Achteraf
Iemand [zoals Genco] hebben die weet wat hij doet en met wie je kunt sparren, is ontzettend waardevol. Zeker bij iets groots als een lancering.
Noomi post nog steeds volgens het plan dat we samen hebben geschreven. Die strategie is van hen, en precies daarom hebben we hem op papier gezet.
Vertel ons wat je nodig hebt. We komen meestal binnen twee werkdagen met een offerte.
Vraag een offerte aan →Mogen we het bezoek meetellen?
We gebruiken graag Google Analytics om te zien welke pagina’s mensen lezen en hoe ze ons gevonden hebben. Daarvoor worden cookies geplaatst en gaat je bezoek naar Google. Verder volgt niets op deze site je, en nee zeggen verandert niets aan wat je hier kunt lezen. Privacyverklaring
